NEAM in sklad NEF v novi grafični preobleki
NEAM S.A., družba za upravljanje premoženja Skupine Cassa Centrale, je predstavila novo korporativno identiteto, ki je rezultat obsežnega projekta, ki zajema tudi sklad NEF.
Nova grafična podoba blagovne znamke NEAM S.A. poudarja močne vezi in skupne vrednote znotraj Skupine Cassa Centrale ter ustvarja enotno in prepoznavno podobo na ravni Skupine.
Za projekt preoblikovanja podobe je poskrbela komunikacijska agencija hmc, ki jo vodi Paolo Ferretti. Projekt je obsegal zasnovo in razvoj novega logotipa ter vizualnih elementov, tako institucionalnih kot tudi za posamezne segmente, ter poenotenje komunikacijskih kanalov: spletne strani www.nef.lu, profila LinkedIn, promocijske in informativne materiale ter v celotno digitalno okolje.
Slogan institucionalne kampanje "Investirajte v nove obzorja" postavlja v ospredje naravo in človeka. Poudarek je na bližini strankam/investitorjem s pogledom v prihodnost. Nova podoba je sestavljena iz dveh fotografij pokrajine, ki simbolizirata zavezanost družbe NEAM k trajnosti ter k spodbujanju takšnih investicij, ki so usmerjene k skrbi za okolje in ljudi.
Za grafično podobo posazmenih segmentov so bili izbrani origami, ki poudarjajo trajnostno usmeritev NEAM in sklada NEF: geometrijske oblike papirja ponazarjajo natančen in shematičen pristop, ki je potreben za njihovo izdelavo, in prav takšen je tudi pristop, ki g apri svoje delu uporablja tudi NEAM. Prilagodljivost in sposobnost ustvarjanja različnih oblik pa predstavljata fleksibilnost naložb in široko izbiro segmentov sklada NEF.
Povezovalni člen med institucionalno kampanjo in kreativno rešitvijo posameznih segmentov in storitev NEF, pa je vzorec, ki izhaja iz novega logotipa. Njegovi elementi spominjajo na serijo "svetlobnih žarkov" in se navezujejo na dve institucionalni in primarni barvi skupine Cassa Centrale - mordo zelena in žafranovo rumena.